Tónica Schweppes: con mucho carácter

La Tónica Schweppes desde su irrumpción en el mercado español fue considerada una bebida con carácter. Y hoy sale al aire una nueva campaña protagoniza por un actor que se adapta a este requisito de la bebida: es conocido por su forma de ser, el papel que interpreta en la serie en la que trabaja Hugh Laurie. El más que conocido doctor House es la nueva imagen de la bebida. La campaña es obra de Vinizius Young & Rubicam. La campaña de televisón comenzará con un teaser con tres opciones de final diferentes. Eduardo Noriega y Adrien Brody ya fueron protagonistas de los spots de la bebida.

La Tónica Schweppes desembarcó en España hace más de 50 años. Agustín Medina, uno de los gurús españoles de la publicidad, fue quien consiguió que la tónica se asentara en España. El trabajo era difícil porque había que acostrumbar a los consumidores a un nuevo producto, un nuevo sabor y a una marca con un nombre extreño: Schweppes. "Aprenda a amar la tónica" fue el nombre de la campaña. Bernard Le Coq, "el hombre de tónica", fue seleccionado de entre todos los candidatos que se presentaron en los castings celebrados en Madrid, Londres y París. Medina narra cómo consiguieron que la tónica Shweeppes se quedara en España en Historia de mi banda, un libro que cuenta toda su trayectoria en el mundo de la publicidad.

Como nota curiosa, el web-site de Schweppes da sensación de frescura: transparentes con peces amarillos nadando por él. Como si se tratara de una botella. Sin olvidar que se puede escoger entre tres canciones que acompañan al visitante a lo largo de su recorrido por la web. Destaca el clásico The Reason de Hoobastank.

Mk Viral

El marketing viral (mk viral) cada día cobra más fuerza a la hora de realizarse las campañas publicitarias. La principal diferencia, a mi modo de entenderlo, es que éste fenómeno nace del público al que va diriguida la campaña y no desde la propia agencia al planear la estrategia de comunicación, como ocurre con el boca-oreja.

El caso más notable, y que más repercusión tuvo fue la camapaña de hace dos años de MTV con el polémico vídeo "Amo a Laura" y la creación de Los Happiness. Pero muchas otras empresas protagonizan campañas de este tipo. La famosa M de Movistar que empapeló Madrid y provocó que la gente preguntase e intentara averiguar qué era aquello, logrando una gran repercusión.

Absolut, la famosa marca de vozka, se ha sumado a esta nueva ola con el proyecto "In An Absolut World". Consiste en que los intersados hagan sus propios vídeos sobre cómo sería para ellos un mundo perfecto y los cuelgen en la web de la compañía. También hay blogs y se organizan eventos.

Gracias a esto, se conoce la importancia que el consumidor juega a la hora de escoger un producto o una marca y no otro.

Renovarse... o seguir viviendo

Coca-Cola, la gran empresa de refrescos, ha rediseñado su logo. Lo ha simplificado, afectando a su packaging y su imagen. Adios a las burbujas de la parte superior y a las bandas que cruzaban por debajo el nombre de la popular marca. El logo original, la imagen que siempre se ha mantenido, es obra de Frank Robinson. Éste era el contable de John Pemberton, el farmaceútico inventor de la popular bebida.


Y por ser quien es, se lo puede permitir. El cambio apenas se nota -a no ser que uno se haya pasado horas delante de una botella observando la etiqueta-. Es mucho más simple y representa una vuelta a sus orígenes y de vuelta a su esencia. Sin que todo sean victorias, Coca-Cola innova, cambia y se adapta a los cambios en su público.


La web española ha lanzado Happing. Coca-Cola se ha venido identificando con la felicidad ("La chispa de la vida") y desde su site lo vienen potenciando, buscando la participación se su target más joven. "La fábrica de la felicidad" fue el título del spot que la multinacional lanzó en Navidad. Y siguiendo la misma línea creativa nace Happing.

500Gráficas y un coche

Fiat ha relanzado el mítico 500 para celebrar su 50 aniversario y lo ha hecho por todo lo alto.

Fiat 500, 500 gráficas y un Record Guiness. Dommo creative center ha sido la agencia encargada de empapelar, entre otras cuidades, Madrid. Y han jugado con los barrios y las zonas de la ciudad. Le han sabido sacar el máximo partido a los distintos ambientes de ésta.

Y no es nada nuevo. El Fiat 500 ha cumplido 50 años. Y la compañía italiana ha decidido relanzarlo para celebrarlo. ¿La novedad? La web oficial ofrece múltiples posibilidades: desde ver el nuevo anuncio para televisión, personalizar el coche (Sí, se puede personalizar TODO), juegos, conocer las características,... Aunque su tamaño no varía: 3'5 metros de longitud.

Es un coche y una experiencia. Su llegada a los dintintos países ha provocado listas de espera. El juego de "Simon" en las marquesinas, provocando la interactividad con los madrileños.

Redes sociales y Medios de Comunicación

Las redes sociales van más allá que los foros y los blogs. Crean "comunidades" y lazos entre personas de características similares o estrechan las ya creadas. Tuenti ha sido el bombazo en España. Dirgido a un público que abarca desde los dieciseis a los venticinco años, ha conseguido que la mayoría de sus usuarios se enganche. Ellos mismo lo muestran en su blog: ahora desde el iPhone.

Información. Los medios. Las redes sociales. Gran cantidad de público. Emisores y receptores. receptores que se convierten en emisores. Amigos, compañeros y desconocidos unidos bajo una misma red.

Pero, uno a sí mismo se quiere mucho... ¿qué dice el resto de medios de Tuenti? En "papel" se han publicado reportajes y ha despertado la curiosidad de anunciantes por las facilidades que da a la hora de segmentar el mercado y acertar con la publicidad.

Las principales cabeceras españolas (en su edición on-line y de papel) sólo han tenido piropos para esta red: por su espectacular ritmo de crecimiento, por el tiempo que le dedican los usuarios, por su fácil uso,...

Un suplemento tecnológico de El Mundo titula: "Las redes sociales están que arden, pero no de fiebre". Un estracto de este artículo resalta: "Tuenti es la red social que más crece en España, una prueba del buen momento que vive este tipo de webs. Y eso que no es fácil entrar. A diferencia de otras redes, a Tuenti sólo se accede por invitación de alguien que ya esté dentro". Mariz que no comparto porque, actualmente, todos conocemos a alguien que ya está dentro o con un sistema de "rastreo" de amigos en el mail se puede conseguir una invitación. Si califican de difícil entrar en Tuenti, ser miembro de ASW deben verlo como una misión imposible.

Para no ser menos, Enrique Dans (follower, follower, Twitter, Twitter) le dedica una entrada de su blog, haciendo las características de esta red: "Un grupo de edad complejo en su tratamiento (...), pero sujetos a índices de viralidad brutales y a una fidelidad impresionante, acrecentada por el enfoque y la concentración en el entorno de España. Y la empresa no es uno de esos casos de “primero crecemos, y después ya veremos”, sino que tienen una estrategia clara, con sus tiempos marcados y sus metas definida".

La semana pasada "El Economista" publicó un reportaje sobre esta red que poco nuevo decía. La única curiosidad es el tiempo que los usuarios dedican a Tuenti frente al resto de redes y el nivel de fidelización de los usuarios. Tras la lectura del artículo se desprende que muchos estamos enganchados.

Y para los que dicen que la teoría de la información y de la comunicación se han quedado obsoletas. BUENAS NOTICIAS!! A partir del nacimiento de estos pequeñas criaturas (que de seguir a este ritmo, serán monstruos del mercado) han surgido nuevas teorías: Teoría de las redes sociales, que se encuentra en estado de gestación.

Y, como no, si no estás en Wikipedia no existe... ¡Tuenti existe!